گزارش کلیک هوش مصنوعی به سرچ کنسول نمیاد؟ گوگل جواب داد

از وقتی گوگل گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول رو باز کرده، یه سوال توی همه جا تکرار می‌شه: پس کلیک‌ها کجان؟ گزارش جدید فقط ایمپرشن نشون می‌ده و کلیک‌های AI Mode و AI Overviews همچنان توی گزارش معمولی Performance قایم می‌شن. حالا گری ایلیس از تیم گوگل صریح گفته که فعلا خبر تازه‌ای برای اضافه شدن این داده‌ها نیست؛ درست چند هفته پیش از ددلاین سختگیرانه رگولاتور رقابت بریتانیا.

برای ما سئوکارها این یعنی هنوز باید با داده ناقص کار کنیم. بذارید دقیق ببینم ماجرا از کجا شروع شد، الان واقعا چه داده‌ای توی دستمونه و رگولاتور بریتانیا تا ۳ دسامبر از گوگل چه چیزی می‌خواد.

ماجرا از کجای لینکدین شروع شد؟

یه متخصص سئو به اسم راجیو لکشوار توی لینکدین پستی منتشر کرد و توش از قول چند نفر ناشناس از تیم گوگل نوشته بود که داده کوئری و کلیک مهم‌ترین درخواست صاحبان سایت و سئوکارهاست و حتی خودشون هم نمی‌دونن کی به سرچ کنسول اضافه می‌شه. هشتگ‌های پست به رویداد Search Central Live بنگلور در ۳۰ اکتبر برمی‌گرده؛ رویدادی که طبق اطلاعیه خود گوگل فقط حضوری برگزار شد و پخش زنده هم نداشت.

ایلیس دوشنبه زیر همون پست جواب داد: «فکر نمی‌کنم ما همچین جمله‌ای زده باشیم. تیم واقعا مشتاقه داده بیشتری بده؛ داده‌هایی که معنی داشته باشن؛ ولی چیزی برای اعلام نداریم.» جان مولر هم توی یه گفتگوی جداگانه در Bluesky گفته که کلی داده مفید هنوز توی سرچ کنسول نیست و تعریف «داده مفید» هم با گذر زمان عوض می‌شه. جمع دو جمله رو بخونید: گوگل منکر تقاضای جامعه نیست، فقط می‌گه هنوز چیز مشخصی آماده نیست.

الان توی سرچ کنسول چه خبره؟

گزارش Generative AI که از ۳۱ آگوست برای همه سایت‌های دنیا باز شده، فقط ایمپرشن می‌شماره؛ یعنی هر بار که لینک سایت شما داخل AI Overviews یا AI Mode نمایش داده شده. تفکیک هم بر اساس صفحه و کشور و دستگاه و تاریخ داره، ولی توی مستندات رسمی گوگل خبری از کلیک و CTR و کوئری نیست. مستندات رسمی گوگل درباره گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول هم دقیقا همین رو تایید می‌کنه.

کلیک‌های AI هم می‌رن توی گزارش Performance معمولی: وقتی کاربر از داخل یه پاسخ هوش مصنوعی روی لینک شما کلیک می‌کنه، گوگل همون رو یه کلیک عادی وب حساب می‌کنه و اگه توی AI Mode سوال بعدی رو بپرسه، یه کوئری جدید ثبت می‌شه. بدتر اینکه انواع Search Appearance هم بخشی برای AI Overviews یا AI Mode نداره؛ یعنی عملا هیچ راه تمیزی برای جدا کردن سهم جستجوی هوش مصنوعی از کلیک‌های معمولی ندارید. اعداد مخلوط می‌شن و شما نمی‌تونید بگید کدوم بخش از افت یا رشدتون ربطی به پاسخ‌های AI داره.

CMA تا ۳ دسامبر چه چیزی می‌خواهد؟

رگولاتور رقابت بریتانیا توی الزام ناشرهاش خیلی شفاف گفته چه می‌خواد: گوگل باید تا ۳ دسامبر ۲۰۲۶ متریک‌های شفاف برای قابلیت‌های جستجوی AI ارائه بده؛ شامل ایمپرشن و کلیک و نرخ کلیک که روی مجموع قابلیت‌هایی مثل AI Overviews و AI Mode تجمیع شده. طبق سند رسمی الزام ناشر CMA، کنترل قطع کردن محتوا از آموزش و پایه‌گذاری پاسخ‌های AI هم باید در سطح دایرکتوری و صفحه در اختیار ناشرها باشه و گوگل هم حق نداره بابتش سایت‌ها رو پایین بیاره.

توی یادداشت‌های تفسیری هم اومده که این داده‌ها باید به تفکیک هر ناشر باشه، بشه فهمید محتوا داخل قابلیت AI نمایش داده شده یا توی نتیجه ارگانیک معمولی، و همه این‌ها از یه پلتفرم در دسترس عموم مثل سرچ کنسول گوگل به ناشر برسه. کنترل‌های سطح صفحه برای قابلیت‌های AI هم سه ماه بعد از این ددلاین باید کامل بشه و اولین گزارش انطباق گوگل که بازه ۳ ژوئن تا ۳ دسامبر رو پوشش می‌ده، ۳ ژانویه ۲۰۲۷ باید تحویل CMA بشه.

این تغییر برای سئو و GEO یعنی چه؟

تا وقتی گوگل کلیک AI رو جدا نکرده، گزارش‌گیری شما عملا باید حول ایمپرشن بچینه. همین الان می‌تونید روند دیده شدن صفحاتتون در قابلیت‌های AI رو ببینید و با روند کلیک معمولی مقایسه کنید؛ فاصله این دو تا خودش می‌شه یه شاخص خام از تغییر رفتار کاربر وقتی جوابش رو مستقیم از AI می‌گیره.

ما قبلا درباره گزارش عقب‌افتاده سرچ کنسول و اینکه کدوم داده‌ها هنوز قابل اعتمادن مفصل حرف زدیم و بحث اندازه‌گیری دیده شدن برند در جستجوی هوش مصنوعی هم دقیقا همینه: هر چی سنجش ضعیف‌تر باشه، تصمیم کورتر و ریسکی‌تر می‌شه. اگه نگران استفاده از محتواتون توی آموزش مدل‌ها هستید، بستن مسیر آموزش هوش مصنوعی با robots.txt رو قبلا قدم به قدم توضیح دادیم و اگه AI Mode رو خوب نمی‌شناسید، سراغ ماجرای اجرای اپلیکیشن‌ها داخل AI Mode گوگل برید تا ببینید این قابلیت داره به کدوم سمت می‌ره.

از امروز تا دسامبر چه کار کنیم؟

اول: گزارش Generative AI رو جدی بگیرید، چون تا دستور بعدی تنها داده رسمی شما همونه. دوم: گزارش‌تون رو از الان طوری بچینید که بعدا کلیک AI جدا بشه؛ یه برگه جدا برای AI Overviews و AI Mode کافیه تا مقایسه تاریخی راحت بمونه. سوم: انتظار معجزه نداشته باشید؛ ایلیس هیچ زمانی اعلام نکرده و تجربه نشون داده این جور قابلیت‌ها توی گوگل یهویی نمیان.

چهارم: تقویم رو بچسبونید دیوار؛ ۳ دسامبر ددلاین انطباقه و بعد از اون باید داده‌ها رو با استاندارد شفافیت جدید بخونیم. اگه بخوام کل ماجرا رو در یه جمله بگم: تا وقتی گوگل عددها رو ننداخته رو میز، ایمپرشن تنها چراغ راهنمای شماست؛ بذارید روشن بمونه و مسیر GEO رو با همین داده پیش ببرید.