لینکدین اکنون با ارسال نوتیفیکیشن به شما اطلاع می‌دهد که کدام پست‌هایتان منجر به بازدید از پروفایل و جذب فالوورهای جدید شده است. در ادامه خواهید خواند که این به‌روزرسانی چگونه به شما در تحلیل و بررسی عملکردتان کمک می‌کند. لینکدین در حال معرفی قابلیتی است که به شما کمک می‌کند تأثیر محتوای خود را فراتر از معیارهای سنتی مانند لایک و بازدید (Impression) بسنجید.
حالا، زمانی که پستی در لینکدین منتشر می‌کنید، نوتیفیکیشن‌هایی دریافت خواهید کرد که نشان می‌دهند کدام پست‌ها باعث بازدید از پروفایل یا جذب فالوورهای جدید شده‌اند. این نوتیفیکیشن‌ها در بازه‌های زمانی مشخصی پس از انتشار پست، مثلاً در روزهای سوم و هفتم، برای شما ارسال می‌شوند تا بتوانید تأثیر کوتاه‌مدت و بلندمدت محتوای خود را زیر نظر بگیرید.
قابلیت جدید لینکدین چیست؟
گیاندا ساچدوا (Gyanda Sachdeva)، معاون مدیریت محصول لینکدین، این ویژگی جدید را معرفی کرد. او در این پست در لینکدین خود نوشت:
«وقتی در لینکدین پستی منتشر می‌کنید، نوتیفیکیشن‌هایی دریافت خواهید کرد که نشان می‌دهند پست‌های شما علاوه بر ایمپرشن، منجر به بازدید از پروفایل یا جذب فالوورهای جدید شده‌اند. این نوتیفیکیشن‌ها به صورت دوره‌ای و با افزایش دسترسی محتوای شما به مخاطبان بیشتر، از جمله در روزهای سوم و هفتم پس از انتشار پست، برایتان ارسال خواهند شد.»
او افزود:
«ما متوجه شدیم که این آمارها چقدر برای شما ارزشمند هستند، بنابراین هدف ما از این نوتیفیکیشن‌ها این است که شما را به طور منظم از میزان موفقیت محتوایتان در جذب اعضای لینکدین مطلع کنیم.»
این قابلیت جدید بر پایه‌ی تحلیل‌های سطح پستی (post-level analytics) که لینکدین در اوایل سال جاری معرفی کرد، ساخته شده است.
چرا این ویژگی اهمیت دارد؟
این نوتیفیکیشن‌ها به شما کمک می‌کنند روی نتایجی تمرکز کنید که نشان‌دهنده علاقه واقعی مخاطبان است. اگر یک پست باعث شود افراد از پروفایل شما بازدید کنند یا فالوورهای جدیدی جذب کنید، احتمالاً در تولید سرنخ (lead generation) و ایجاد روابط حرفه‌ای موفق‌تر عمل کرده است.
زمان‌بندی ارسال نوتیفیکیشن‌ها در روزهای سوم و هفتم نیز هوشمندانه است، زیرا محتوا در لینکدین می‌تواند تا مدت‌ها پس از روز اول به دست مخاطبان جدید برسد. به این ترتیب، شما فرصت دارید تا نگاهی دوباره به پست‌هایی بیندازید که همچنان در حال دیده شدن هستند.
چگونه از این ویژگی به نفع خود استفاده کنید؟
این به‌روزرسانی، تحلیل داده‌ها را برای شما ساده‌تر می‌کند. به جای اینکه برای بررسی عملکرد هر پست به بخش آنالیتیکس مراجعه کنید، می‌توانید به طور مستقیم در بخش نوتیفیکیشن‌ها ببینید کدام محتوا بهترین نتیجه را داشته است.
برای بهره‌برداری بهتر از این قابلیت:
-
- بهترین عملکردها را شناسایی کنید: به پست‌هایی که بیشترین بازدید از پروفایل و جذب فالوور را داشته‌اند توجه کنید و سعی کنید فرمول موفقیت آن‌ها را در پست‌های آینده تکرار کنید.
-
- استراتژی محتوای خود را بهینه کنید: این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا بفهمید چه نوع محتوایی بیشتر با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کند و استراتژی محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
-
- فراتر از معیارهای ظاهری حرکت کنید: به جای تمرکز صرف بر تعداد لایک و کامنت، به معیارهایی توجه کنید که نشان‌دهنده علاقه واقعی و ماندگار مخاطبان هستند.
این قابلیت جدید لینکدین گامی مثبت در جهت ارائه بازخوردهای کاربردی به تولیدکنندگان محتواست و به آن‌ها کمک می‌کند تا تأثیر واقعی فعالیت‌های خود را بهتر درک کنند.
