غول نشر دیجیتال Ziff Davis که مالک برندهای معتبری مثل PCMag و IGN و Mashable است، کاهش قابل توجهی در ارجاعات ارگانیک از گوگل را در فصل سوم سال ۲۰۲۶ اعلام کرده است. این شرکت گزارش داده که ارجاعات ارگانیک گوگل به سایت‌هایش حدود ۳۷ درصد افت داشته که این کاهش نسبت به دوره‌های قبلی بیشتر بوده است. این اتفاق در حالی رخ می‌ده که گوگل به طور فزاینده‌ای ویژگی‌های هوش مصنوعی مثل AI Overviews را در نتایج جستجو نمایش می‌ده و این تغییرات تأثیر عمیقی بر ترافیک سایت‌های رسانه‌ای گذاشته است.
افت شدید ترافیک ارگانیک و واکنش مدیرعامل
بر اساس گزارش‌های منتشر شده، Ziff Davis در فصل سوم ۲۰۲۶ شاهد کاهش ۳۷ درصدی در ارجاعات ارگانیک از گوگل بوده است. این عدد در مقایسه با تماس سرمایه‌گذاران نوامبر ۲۰۲۵ که کاهش ۲۳ درصدی را نشان می‌داد، نشان‌دهنده تشدید این روند است. مدیرعامل شرکت، Vivek Shah، در این مورد صریح بیان کرده که «ما برنامه‌ای برای بهبود جستجو نداریم و انتظار داریم ارجاعات‌ها باز هم کم بشن». این جمله تأیید می‌کنه که شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای دیگر به ریکاوری ترافیک از گوگل امیدوار نیستند و باید استراتژی‌های جدیدی برای بقا پیدا کنند.
شرکت همچنین گزارش کرده که ویژگی AI Overviews در ۲۹ درصد از جستجوهای تولیدکننده ترافیک اصلی این شرکت حضور داشته است. این عدد در اوت امسال به حدود ۵۰ درصد افزایش یافته که نشان می‌ده نفوذ AI در نتایج جستجو به سرعت در حال رشد است. این تغییرات، که توسط Ziff Davis به عنوان «اختلال ترافیک جستجو توسط گوگل و مدل‌های زبان بزرگ» توصیف شده، به عنوان یک چالش جدی برای کسب‌وکارهای رسانه‌ای شناخته می‌شه.
نسبت عجیب ۱۰ برابر نمایش‌های AI به کلیک‌ها
یکی از جالب‌ترین آماری که Ziff Davis منتشر کرده، نسبت تقریباً ۱۰ برابر نمایش‌های داخل ویژگی‌های AI به کلیک‌های جستجوی گوگل است. این شرکت اعلام کرده که سایتشون در این فصل حدود ۲.۷ میلیارد نمایش (impression) داخل AI Overviews و AI Mode دریافت کرده‌اند که تقریباً ۱۰ برابر کل کلیک‌هایی است که از جستجوی گوگل گرفته شده‌اند.
باید توجه داشت که این نسبت دقیقاً چه چیزی رو مقایسه می‌کنه: نمایش‌های داخل ویژگی‌های AI در برابر همه کلیک‌های جستجوی گوگل (حتی کلیک‌های روی لینک‌های خود AI). پس این عدد CTR واقعی AI نیست، بلکه نسبت نمایش‌های محتوا در پاسخ‌های هوش مصنوعی به کلیک‌های کلی از نتایج جستجو رو نشون می‌ده. این عدد نشان می‌ده که محتوای Ziff Davis به طور گسترده در پاسخ‌های AI نمایش داده می‌شه، ولی کاربران لزوماً برای کلیک کردن روی سایت اصلی نمی‌رن.
مکانیک داده‌های سرچ کنسول
این داده‌ها از کجا میاد؟ نمایش‌های AI که Ziff Davis به اون اشاره کرده، از گزارش عملکرد Generative AI در سرچ کنسول میاد. این گزارش تعداد دفعاتی که لینک‌های سایتت در ویژگی‌های AI مثل AI Overviews نمایش داده شده‌اند رو نشون می‌ده. این نمایش‌ها زیرمجموعه کل نمایش‌های جستجوی گوگل هستن.
نکته مهم اینه که کلیک روی لینک‌های AI هم داخل کلیک‌های عادی Performance در سرچ کنسول حساب می‌شه و گوگل تا ۸ نوامبر ۲۰۲۶، عدد جداگانه‌ای برای کلیک‌های AI ارائه نداده. گری ایلیس هم گفته فعلاً چیزی برای اعلام ندارند. هر سایتی که این گزارش برایش فعال باشه، می‌تونه همین نسبت (نمایش‌های AI تقسیم بر کلیک‌های جستجو) رو برای خودش حساب کنه و ببینه چه مقدار از محتواش در پاسخ‌های AI دیده شده.
تأثیر بر درآمد و عملکرد مالی
این تغییرات در ترافیک مستقیماً بر درآمد Ziff Davis تأثیر گذاشته است. درآمد فصل سوم ۲۰۲۶ این شرکت به ۲۸۹.۳ میلیون دلار رسیده که ۵.۶ درصد کمتر از سال قبل هست. بخش تکنولوژی و شاپینگ با ۳.۸ درصد افت به ۸۲ میلیون دلار رسیده که سومین فصل پیاپی ملایم‌تر شدن افت رو نشون می‌ده.
بخش گیمینگ و سرگرمی هم ۲.۱ درصد افت داشته که به محیط ضعیف تبلیغات بازی پیش از عرضه GTA 6 نسبت داده شده است. IGN به‌عنوان بزرگ‌ترین دارایی از نظر ارجاع جستجو سرپا موند چون ترافیکش حول راهنمای بازی و نقشه‌های بازی متمرکزه، کپی کردنش سخت هست و ترافیک مستقیم هم زیادی داره. افت کمتر درآمد رو مدیرعامل به کسب‌وکارهایی نسبت داد که به ترافیک گوگل وابسته نیستن مثل اشتراک‌ها و اپ‌ها.
پول‌سازی از محتوای داخل پاسخ‌های AI
با وجود این چالش‌ها، Ziff Davis روی اولویت‌های جدیدی تمرکز کرده: اولویت اینه که از محتوا داخل پاسخ‌های AI پول دربیاره. این شرکت به توافق لایسنس هم رسیده و دعوای حقوقی‌ش علیه OpenAI می‌تونه این فضا رو روشن‌تر کنه. Vivek Shah در این باره گفته «بین استفاده و پول‌سازی شکاف هست»، حتی با اینکه بازاریاب‌ها به دیده‌شدن در AI بیشتر اهمیت می‌دن.
این رویکرد نشون می‌ده که شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای دارن یاد می‌گیرن که نباید صرفاً به ترافیک ارگانیک گوگل وابسته باشن. اونا دارن استراتژی‌های جدیدی برای کسب درآمد از طریق لایسنس‌دهی به هوش مصنوعی و همکاری با شرکت‌های AI توسعه می‌دن.
شفافیت داده‌ها و رگولاتوری
یکی از امیدوارکننده‌های اخیر، فشار رگولاتور بریتانیا (CMA) به گوگله. این سازمان تا ۳ دسامبر از گوگل خواسته به ناشران impressions و کلیک و CTR ویژگی‌های AI رو برای کاربران بریتانیا بده. در یادداشت‌های تفسیری‌اش، سرچ کنسول رو یکی از محل‌های احتمالی نمایش این داده‌ها نام برده.
اگه گوگل کلیک‌های AI رو جدا گزارش کنه، ناشران بالاخره می‌تونن اون رو با نمایش‌های AI مقایسه کنن و CTR واقعی ویژگی‌های AI رو محاسبه کنن. این شفافیت می‌تونه به وبمسترها کمک کنه تا بهتر تأثیر AI بر ترافیک سایتشون رو درک کنن.
پیام عملی برای وبمستر ایرانی
برای ما وبمسترها و سئوکاران ایرانی، این آمارها چه پیام‌هایی دارن؟ اول از همه، از همین نسبت استفاده کن (نمایش‌های AI گزارش سرچ کنسول تقسیم بر کلیک‌های جستجو) تا بدانی موقعیت خودت چقدر شبیه ناشران بزرگه. تک‌عدد یک شرکت رو به کل وب تعمیم نده، ولی این داده‌ها می‌تونه دید خوبی بهت بده.
مثل Ziff Davis روی کم کردن وابستگی به یک منبع ترافیک (اشتراک، اپ، شبکه اجتماعی) سرمایه‌گذاری کن. برای حضور و استناد در پاسخ‌های AI محتوای مناسب بساز. محتوایی که ساختارمند، جامع و پاسخگو به سؤالات کاربران باشه، شانس بیشتری برای نمایش در AI داره.
همچنین می‌تونی با تحلیل داده‌های گزارش عملکرد AI در سرچ کنسول، ببینی کدام صفحاتت بیشتر در ویژگی‌های AI نمایش داده می‌شن. این اطلاعات بهت کمک می‌کنه استراتژی تولید محتوا رو برای عصر AI تنظیم کنی. محتوایی که در AI دیده می‌شه، حتی اگه مستقیم کلیک نبره، باز هم برای برندت ارزش داره.
در نهایت، نباید منتظر بهبود جستجو از سمت گوگل بود. این دنیای جدید وابستگی به ترافیک ارگانیک داره تغییر می‌کنه و باید آماده بود. با ترکیب استراتژی‌های متنوع درآمدزایی و تولید محتوای مناسب برای AI، می‌شه این تغییرات رو به فرصت تبدیل کرد.
