یک مشاور سئو تصمیم گرفت تا سهم واقعی جستجوی AI گوگل را به‌دست بیاره. برای این کار، کل سایتش را به مدت ۲۸ روز از ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل خارج کرد و نتیجه به‌دست‌آمده خیلی بزرگ‌تر از تصور قبلی بود. این آزمایش که روی سایت زیپی (Zyppy) انجام شد، نشان داد که ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل می‌تونن تا ۲۳ درصد از کل کلیک‌های ارگانیک یک سایت رو تشکیل بدن؛ عددی که خیلی‌ها فکر نمی‌کردن اینقدر بالا باشه.
آزمایش ۲۸ روزه خروج از AI Overviews
برای فهمیدن تأثیر واقعی جستجوی AI روی ترافیک سایت، تیم زیپی یک آزمایش دقیق رو انجام دادن. از تاریخ ۱ سپتامبر ۲۰۲۶، اونا با استفاده از کنترل Search generative AI در سرچ کنسول، سایتشون رو از نمایش در AI Overviews و AI Mode خارج کردن. این خروج کامل بود و باعث از بین رفتن ۹۹ درصد نمایش‌های ویژگی‌های هوش مصنوعی شد. سایت Zyppy بعد از ۲۸ روز، یعنی در ۲۹ سپتامبر ۲۰۲۶، دوباره به این ویژگی‌ها پیوست. این دوره آزمایشی به اونا اجازه داد تا تأثیر واقعی جستجوی AI رو با مقایسه داده‌های قبل و بعد از خروج بسنجن.
سرعت حذف و برگشت اعداد آزمایش
یکی از جالب‌ترین نتایج این آزمایش، سرعت بالای تغییرات بود. وقتی سایت از AI Overviews خارج شد، نمایش‌ها در کمتر از یک ساعت ناپدید شدن؛ در حالی که مستندات گوگل می‌گفت این فرآیند ممکنه چند روز طول بکشه. قبل از آزمایش، سایت زیپی روزانه بین ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ نمایش از طریق ویژگی‌های هوش مصنوعی دریافت می‌کرد که حدود ۱۰ درصد از کل نمایش‌های جستجوی سایت رو تشکیل می‌داد. جالبه که وقتی سایت دوباره به AI Overviews برگشت، نمایش‌ها هم خیلی سریع برمی‌گردن و به حالت عادی برمی‌گرده.
CTR ویژگی‌های هوش مصنوعی دو برابر بیشتر
نرخ کلیک (CTR) لینک‌های داخل AI Overviews یکی از شگفت‌انگیزترین یافته‌های این آزمایش بود. بر اساس داده‌های به‌دست‌آمده، CTR ویژگی‌های هوش مصنوعی حدود ۰.۹ درصد بود، در حالی که نرخ کلیک متوسط سایت ۰.۴ درصد بود. این یعنی نرخ کلیک لینک‌های داخل AI Overviews بیش از دو برابر نتایج ارگانیک عادی بود. محدوده معقول برای CTR ویژگی‌های هوش مصنوعی بین ۰.۷ تا ۱.۱ درصد تخمین زده می‌شه که باز هم خیلی بالاتر از میانگین سایت‌هاست. این عدد نشون می‌ده که کاربران وقتی محتوای سایت شما در پاسخ‌های هوش مصنوعی نمایش داده می‌شه، تمایل بیشتری به کلیک کردن دارن.
اثر هالو روی کلیک‌های نتایج عادی
یکی از جالب‌ترین تأثیرات این آزمایش، وجود «اثر هالو» بود. وقتی سایت در AI Overviews حضور داشت، نرخ کلیک نتایج ارگانیک عادی اون هم ۲.۳ درصد افزایش می‌کرد. این یعنی وجود سایت در پاسخ‌های هوش مصنوعی، حتی روی لینک‌های عادی نتایج جستجو هم تأثیر مثبت می‌ذاره. این اثر قوی‌ترین روی URLهای با بیشترین دیده‌شدن بود و نشون می‌ده که حضور در AI Overviews به تقویت برند سایت کمک می‌کنه. در مجموع، با در نظر گرفتن اثر هالو، سهم کلیک‌های AI به ۲۳ درصد می‌رسه که خیلی فراتر از تصور اولیه بود.
چرا سرچ کنسول این عدد را نمی‌ده؟
یکی از سؤالاتی که این آزمایش مطرح می‌کنه اینه که چرا گوگل به‌راحتی نمی‌تونه آمار دقیق کلیک‌های AI رو در سرچ کنسول ارائه بده. جواب اینه که کلیک‌های AI داخل گزارش Performance مثل کلیک عادی حساب می‌شن و جدا کردنشون ممکن نیست. به همین دلیل شپرد مجبور بود با مقایسه دو دوره (قبل و بعد از خروج) تخمین بزنه. این یعنی سئوکارا نمی‌تونن به‌راحتی بفهمن چه مقدار از ترافیکشون از طریق جستجوی AI میاد و باید از روش‌های غیرمستقیم مثل این آزمایش استفاده کنن. گزارش کامل این آزمایش در خبرنامه Cyrus Shepard جزئیات بیشتری رو در این مورد توضیح می‌ده.
هشدارها و محدودیت‌های آزمایش
بذارید روراست باشیم، این داده‌ها از یک آزمایش تک‌سایتی و تک‌مرحله‌ای هستن. مثل منبع خودشون می‌گن: «This is data from a single experiment on a single site. While we made serious efforts to estimate how much traffic Google’s AI search features generated for our site, be careful before assuming these numbers apply to other sites as well.» یعنی این اعداد برای سایر سایت‌ها لزوماً صادق نیستن. سایت Zyppy کارهای زیادی برای بهینه‌سازی و کسب استنادات AI انجام داده که ممکنه باعث شده این نتایج به دست بیاد. تأثیر ‘هالو’ هم ممکنه برای سایت‌های متفاوت متفاوت باشه. پس به‌جای اینکه این عدد رو به‌عنوان انجیل گوگل در نظر بگیریم، باید به‌عنوان یک معیار جهت‌دهنده ببینیمش.
پیام عملی برای وبمسترها و سئوکارها
برای وبمسترها و سئوکارا، این آزمایش یه پیام واضح داره: ماندن داخل جستجوی AI و تلاش برای استنادها «تنها اقدام منطقی» به نظر می‌رسه. ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل می‌تونن بخش قابل توجهی (تا ۲۳ درصد) از ترافیک ارگانیک سایت شما رو تشکیل بدن. خروج از AI Overviews نه تنها باعث از دست رفتن این ترافیک می‌شه، بلکه ممکنه نرخ کلیک نتایج ارگانیک عادی شما رو هم کاهش بده (تأثیر هالو). بهینه‌سازی محتوا برای کسب استناد در AI Overviews می‌تونه یه استراتژی مفید برای افزایش کلیک‌های کلی باشه. گزارش عملکرد Generative AI سرچ کنسول نشون می‌ده که چطور می‌تونید این فرآیند رو چک کنید.
نکته دیگه اینه که از دسامبر ۲۰۲۶، رگولاتور بریتانیا گوگل رو ملزم می‌کنه که به ناشران impressions و کلیک و CTR ویژگی‌های AI رو ارائه بده (فقط برای کاربران بریتانیا). این یعنی به‌زودی داده‌های دقیق‌تری در دسترس قرار می‌گیره. تا اون زمان، بهترین کار اینه که سایتتون رو برای حضور در جستجوی AI آماده کنید. تنظیمات خروج از ویژگی‌های هوش مصنوعی در سرچ کنسول رو می‌تونید بررسی کنید تا بفهمید سایتتون چه زمانی در AI Overviews نمایش داده می‌شه.
برای کسب استناد در پاسخ‌های هوش مصنوعی، محتوای باکیفیت و جامع تولید کنید. دیدن کلیک‌های AI در سرچ کنسول می‌تونه به شما کمک کنه تا بفهمید کدام صفحاتتون بیشتر در AI نمایش داده می‌شن. همچنین کسب استناد در پاسخ‌های هوش مصنوعی یک استراتژی کلیدی برای افزایش دیده‌شدن در نتایج AI هست. اگر زمان یا تخصص کافی برای این کار رو ندارید، می‌تونید از خدمات تخصصی مثل تولید محتوای سئو شده استفاده کنید. در نهایت، یادتون باشه که مثل خود Zyppy، باید روی گرفتن استناد در AI کار کنید، چون این روزها ترافیک ارگانیک بدون حضور در جستجوی AI خیلی سخت‌تر به‌دست میاد.
