بحث داغ این روزهای جامعه سئو روی یه سوال ساده چرخید: واقعاً می‌ارزه برای موتورهای مولد مثل ChatGPT وقت و بودجه بذاریم؟ دو بررسی بزرگ که هر دو با داده واقعی کار کردن، دو جواب تقریباً متضاد دادن؛ یکی می‌گه حجم ترافیک تقریباً هیچی نیست، اون یکی می‌گه کیفیت همون مشتری‌های کم و تاثیرشون قبل از کلیک خیره‌کننده‌ست. بیایید هر دو رو با اعدادشون مرور کنیم و ببینیم برای سایت خودمون باید چه نتیجه‌ای بگیریم.
بررسی ماری هینز چه می‌گه؟
ماری هینز، سئوکار شناخته‌شده، داده GA4 دوازده ماهه حدود ۱۴۵ میلیون سشن از ۱۰۰ سایت با اندازه‌های مختلف رو بررسی کرده و جمع‌بندیش اینه که GEO فعلاً یه سرمایه‌گذاری گمراه‌کننده‌ست. در این بررسی سشن‌های ChatGPT فقط ۰.۶۲ درصد حجم ترافیک ارگانیک گوگل بوده و با جمع کردن همه LLM ها به ۰.۷۳ درصد می‌رسه. نرخ تبدیل هم قشنگه ولی حجمش خالی‌کننده‌ست: بازدیدکننده گوگل ۳.۰۲ درصد و بازدیدکننده ChatGPT ۱۳.۸ درصد تبدیل شده؛ یعنی ۴.۵ برابر بهتر. با این حال گوگل ۹۶.۵ درصد کل تبدیل‌ها رو آورده و ۲۷ برابر بیشتر از همه LLM ها با هم مشتری تحویل داده. یافته جانبی بیشتر از اعداد اصلی حوبه: از اون ۱۰۰ سایت، ۴۵ تا اصلاً هیچ key event ای تو GA4 تنظیم نکرده بودن؛ یعنی حتی نمی‌دونن کدوم کانال براشون پول میاره. یه نکته دیگه هم داره: رشد انفجاری سشن‌های ChatGPT از اوت ۲۰۲۵ هم‌زمان با اومدن GPT-5 تموم شده و از اون موقع حتی کم هم شده.
چرا دان تیلور می‌گه GEO هدر دادن نیست؟
سمت دیگه بحث دان تیلوره؛ متخصص سئوی سازمانی و بنیان‌گذار 10 Spurs که با یه بررسی دیگه جواب می‌ده: ۱۰۸ میلیون سشن از ۵۷ سایت در بازه اول ژانویه تا دوم نوامبر ۲۰۲۶. مجموع ترافیک AI اونجا ۰.۶۶ درصد درمیاد؛ یعنی از هر ۱۰۰۰ کاربر موتور جستجو فقط ۷ نفر از هوش مصنوعی میاد. تا اینجا اعداد خیلی شبیه ماری هینزه، اما دو تفاوت مهم داره: اول اینکه این میانگین گمراه‌کننده‌ست و بعضی سایت‌ها ۲۰ تا ۲۵ کاربر AI در هزار نفر ثبت کردن؛ دوم و مهم‌تر، بازدیدکننده‌ای که از ChatGPT میاد تقریباً ۱۴ درصد تبدیل می‌شه در حالی که بازدیدکننده جستجوی معمولی حدود ۳ درصد؛ یعنی نزدیک پنج برابر. استدلالش اینه که مشتریِ باکیفیتِ کم، خیلی وقت‌ها از ترافیک انبوهِ بی‌کیفیت باارزش‌تره و کنار گذاشتن این کانال یعنی واگذار کردن نقطه تصمیم‌گیری به رقبا.
نکته اصلی: آخرین کلیک کل ماجرا نیست
جذاب‌ترین بخش بحث تیلور اینه که سنجش ارزش AI فقط با دیتای رفرال، یه سیستم اندازه‌گیری قدیمیه که به یه محیط تازه چسبوندن. سناریوی واقعی رو ببینید: کاربر داخل چت محصول رو بررسی و مقایسه می‌کنه، فردا اسم برند رو تو گوگل سرچ می‌کنه و خرید می‌کنه؛ آنالیتیکس هم کل این اعتبار رو می‌ده به جستجوی ارگانیک و سهم هوش مصنوعی صفر ثبت می‌شه. یعنی موتور مولد قبل از کلیک روی تصمیم خرید تاثیر گذاشته ولی تو هیچ گزارشی دیده نمی‌شه. مطالعه مایکروسافت کلاریتی هم قبلاً نشون داده بود ترافیک AI حدود ۳ برابر بقیه کانال‌ها تبدیل می‌کنه. پس اعداد حجم و اعداد کیفیت باید کنار هم خونده بشن، نه اینکه یکی رو علیه دیگری به کار ببریم. اون قیاس جالبی هم که تو بحث اومده: اگه کسی به خاطر کلیک نخوردن بیلبورد، تبلیغ برند رو کنسل کنه، دقیقاً همین اشتباه رو کرده.
برای سایت‌های ایرانی این جنگ اعداد یعنی چی؟
اول و مهم‌تر از همه: گوگل رو رها نکنید. وقتی یه بررسی می‌گه ۹۶.۵ درصد تبدیل‌ها از گوگله و حجم جستجوی گوگل هم چند برابر ChatGPT ثبت شده، بیرون کشیدن بودجه از سئوی کلاسیک فقط یه راه سریع برای از دست دادن مشتریه. دوم: قبل از هر تصمیمی درباره GEO، اندازه‌گیری رو ببندید. اگه ۴۵ درصد اون ۱۰۰ سایت حرفه‌ای key event نداشتن، حالت سایت‌های ایرانی رو خودتون حدس بزنید؛ تا تبدیل تعریف نکنید، نه سهم GEO رو می‌تونید ببینید نه افت و خیز سئو رو. سوم: حواستون به شکاف دید برند باشه؛ رتبه خوب گوگل به معنی دیده شدن در جستجوی هوش مصنوعی نیست و این دو تا تاپیک رو باید جدا بسنجید. چهارم: محتوایی تولید کنید که جواب واقعی سوال کاربر باشه؛ همین محتوا هم تو گوگل می‌درخشه هم منبع پاسخ ایجنت‌ها می‌شه، و اگه ظرفیت تولیدش رو ندارید، خدمات تولید محتوای سئو شده می‌تونه این بار رو برداره.
اگر بخواهیم کل ماجرا رو در یک جمله بگیم
هر دو بررسی دارن راست می‌گن، چون دو چیز متفاوت رو می‌سنجن: ماری هینز حجم امروز رو می‌سنجه و نتیجه می‌گیره جای گوگل رو نمی‌گیره؛ تیلور کیفیت همون حجم کم و مسیر تاثیر قبل از کلیک رو می‌سنجه و نتیجه می‌گیره قابل چشم‌پوشی نیست. ترافیک ChatGPT هنوز جای‌گزین گوگل نیست، ولی مشتری‌هایی که می‌فرسته کیفیت بالاتری دارن و بهتر تبدیل می‌شن. پس تصمیم عاقلانه همین وسطه: پایه گوگل رو محکم نگه دارید، تبدیل‌ها رو در GA4 تعریف کنید، و با یه بودجه کوچک و حساب‌شده حضورتون در پاسخ‌های هوش مصنوعی رو بسنجید؛ چون وقتی ترافیک این کانال جدی شد، اونایی که از الان داده دارن، فردا جلوترشن.
